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Market Trend

大马人都爱吃Cadbury巧克力!被评选为大马排行第一增长最快的食品品牌

大马人都爱吃Cadbury巧克力!被评选为大马排行第一增长最快的食品品牌fi

在这充满未知数的时期,大马人对巧克力的热爱依然不变。至今,人们仍然追求巧克力所带来的幸福感、味蕾享受以及情感连接。

Mondelēz International(亿滋国际)旗下备受推崇的Cadbury Dairy Milk(吉百利)品牌,获全球知名数据洞察机构KANTAR(凯度)评选为大马排行第一增长最快的食品品牌。根据最新Kantar的Asia Brand Footprint 2022(2022年亚洲品牌足迹)报告指出,消费者对Cadbury Dairy Milk品牌的喜好于2021年增长了21%1,在该品牌所属类别中排行最高。

这一增长归功于该品牌以消费者为中心的持续创新,使其能够精确地应付市场需求,尤其是在大流行疫情引发的市场转型期间。

Mondelēz International(马来西亚与新加坡)业务董事总经理Narmeen Khan表示,“Mondelēz致力于反思和重塑我们的产品、能力及触及范围,以满足消费者在口味和需求方面的变化。这是我们的品牌承诺,它赋予我们力量和灵活性,在适当的时刻,以适当的方式制作,享用适当的零食。”

针对消费者所给予的热烈回应,她补充道,“我们很庆幸获得大马人给予持续支持,而他们使Cadbury Dairy Milk成为各个家庭的巧克力首选品牌。”

此外,该份报告也评估了消费者对于快速消费品牌的选购,而其成果反映了Mondelēz在多渠道分销和品牌展现方面的持续投资,成功扩大了该品牌在各营销地点的客户触及率,其中包括大型商场、超市、迷你超市以及电子商务网站。

左:Mondelēz International(马来西亚与新加坡)业务董事总经理Narmeen Khan
右:Mondelēz International(马来西亚与新加坡)市场部主任Arpan Sur

为大马人制造的本地品牌

Mondelēz International(马来西亚与新加坡)市场部主任Arpan Sur认为,该品牌对于大马消费者持续改变的价值观、购物行为和偏好的了解,促使其持续增长并且成为该产品类别的领头羊。

Arpan表述,“人们与巧克力之间有着一种特殊的联系。巧克力使人们感到快乐,并且人们也经常使用巧克力来传达喜悦、关爱以及奖励自己和所爱的人。然而,他们的购买习惯随着时间的变迁和市场类别而有所不同。因此,Mondelēz采用我们独特的’humaning’(人性化)方式,与我们的消费者建立更深层次的连接和理解,而这也有助于我们开发和调整产品,以满足他们在任何时候的需求。”


基于Kantar的消费者接触点(CRP),是一个根据品牌获购物者选择的次数,评估品牌实力的指标。

近年来,Cadbury Dairy Milk不仅凭借新格式和包装推陈出新,更在其品牌体验中为大马人注入本土特色。在近期的“Kuih Raya Dari Hati”活动中,该品牌通过将Cadbury Dairy Milk的包装与烘焙纸和基本工具相结合,激发了大马人在斋戒月和开斋节期间用心烘焙的热忱。

此外,配合该品牌推广慈爱和慷慨的举措,以促进人与人之间的联系,Cadbury以其Flags of Generosity(慷慨之旗)举措回应了马来西亚2021年的举白旗运动。该公司将其标志性的紫色旗帜分发到富人区,继而从挂着紫色旗帜的家庭中收集多余的食物和物资,并转交给悬挂白色旗帜的家庭。这一举措使Cadbury赢得了2022年 Cannes Lions 2022(戛纳国际创意节)的金奖。

今年,Cadbury以#CadburyHuggingBar,即一系列特别设计的160克巧克力棒,继续呼吁人们发挥爱心。在整个2022年6月和7月期间,大马人可向亲朋好友免费献上巧克力棒,同时参与挑战,并有机会赢得独家礼物。同时,Cadbury号召众人发挥慷慨之心的精神也随着其Cadbury Generosity影片进一步扩大,该影片鼓励大马人“Rasai Kelembutan Dalam Kebaikan”(品味和感受美好中的柔软力量)。

Mondelēz International在莎亚南拥有一座Cadbury生产设施,而该生产设施也供货予东南亚地区的其他市场。这使得该公司能够继续推出本土化风味,包括Cadbury Dairy Milk Pandan Coconut(斑兰椰子)、Kopi C(咖啡)、及Durian(榴梿),以满足大马人的多样化口味。

想了解更多可浏览 mondelezinternational.com,或关注:

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written by: 杰玺